ようこそ ゲスト さん
ログイン
入力補助
English
Top
ブラウズ
著者
出版年
雑誌名
資料種別
ランキング
アクセスランキング
ダウンロードランキング
その他
成果物の登録方法
大東文化大学図書館HP
このアイテムのアクセス数:
53
件
(
2024-09-01
23:13 集計
)
閲覧可能ファイル
ファイル
フォーマット
サイズ
閲覧回数
説明
1415679456250133
pdf
1.06 MB
102
論文情報
タイトル
現代ブランドの枠組みとその実態 : ブランドの捉え方とブランド拡張戦略の諸説と現状を踏まえて
タイトルヨミ
ゲンダイ ブランド ノ ワクグミ ト ソノ ジッタイ : ブランド ノ トラエカタ ト ブランド カクチョウ センリャク ノ ショセツ ト ゲンジョウ オ フマエテ
タイトル(別表記)
A Review on the Brand Concept and the Brand Management in Contemporary Marketing
著者名
著者/ヨミ/別表記
首藤, 禎史
シュトウ, タダシ
SHUTO, Tadashi
主題
ブランドの役割と捉え方
ブランド階層性
ブランド拡張戦略(ブランド・フランチャイズ)
ブランド・リポジショニング
多品種化と多角化
抄録・概要
1990年代の後半からマーケティングの学会ならびにビジネス界で大きく取り上げられ、現代マーケティング研究の主流となりつつあるブランド・エクイティあるいはブランド構築といった考え方について、そもそもブランドという概念はどのように成立したのか、あるいはこれまでの文献や実社会においてはどのように扱われてきたのか、そして扱われているのかといったことを、過去ならびに現代の文献および実情を踏まえて検討し、今後のマーケティング研究や実社会において、ブランドがどのように扱われるべきかを検討した。また、今日的な問題として、ブランド拡張戦略の現状とその課題についても論究・考察をした。
出版者
大東文化大学経営研究所
ダイトウ ブンカ ダイガク ケイエイ ケンキュジョ
掲載誌名
大東文化大学経営研究所研究叢書
NCID
BA40434247
巻
16
開始ページ
197
終了ページ
225
刊行年月日
1999-01
言語
日本語
資料種別(NII)
図書
コンテンツの種類
図書
著者版フラグ
publisher
ホームへ戻る